[Freddy Business Note]「創業Intern:標題殺人囉。」


今天想繼續談一下網路媒體的議題:
為了爭取使用者的眼球,網路媒體除了在各種媒介的UI上花心思之外,
但經營媒體,最終還是要回到:
「使用者有沒有點進來和內容互動?」這件事情上。
也因為這樣,從傳統媒體到現在的電子媒體,
「選主題到下標題」這個過程,一直都是非常重要的內容產製流程。

。第一章:「選題、下標、寫文」

也因為如此,我們普遍會在網路上看到媒體「掛羊頭賣狗肉」、
「標題殺人」、「煽色腥主題」的媒體亂象,作為一個新聞系的學生,
在職業道德上並不樂見這樣的情況發生,然而以一個網路行銷者的角度,
不得不感嘆這些方式,確實會打到頗大一部分的使用者。
所以我們可以將「主題」、「標題」視為一只雙面刃,
濫用會造成傷害,善用則可以讓好的內容及服務,傳遞給需要的使用者。

根據兩位老大的說法,iHealth目前對於未來的定位,
應該是作為一個「媒體化的電子商務業者」
而我們目前發展的階段,是一個「提供實用健康資訊的媒體」,
當然作為iHealth的實習生,在組織日常營運上,
也是擔任類似「記者」的角色:選主題、寫文章、下標題。

。第二章:「投資式」的選題方法

老實說,我一直覺得找主題這件事情很像是「選股票」,
以建構一個投資組合的過程來講,選一間公司投資,
要看ROE、FCF、債務狀況、經營管理...等,
而如果要建立一個投資組合,也必須要有適當的架構比例,
安排出一個風險與報酬適當的相互關係,
不過最終決定能否獲得超額報酬的關鍵,
往往在於投資的關鍵直覺,與經驗、思考累積出來的靈感。

套在「選題」、「寫文」上,其實也是同樣的道理,
剛好昨天討論時,大家有相互分享怎麼找主題、寫文章的「祕訣」,
今天早上稍微整理一下,發現跟上面講到的「選股」流程滿像的:

*iHealth選熱門主題(選股)的流程:
  1. 生活觀察,關鍵的第一步:從自己生活圈裡面找到朋友們都在談什麼?
  2. 健康資訊巨擘,精挑細選:國內外健康好站,挑出最熱的議題群組。
  3. Google Trend,幫你追蹤:可以知道這個議題的搜尋熱門程度。
  4. 多方驗證是真相還是謠言:真相者多加介紹,謠言者強力反駁。
*Chris式的小論文章寫法(投資組合):
  1. 挑完主題後,找一篇結構完整的文章。
  2. 套用該架構當作「基底」來寫文章。
  3. 根據架構裡面的各點進行擴寫、補充、驗證或反駁。
  4. 整理出一篇議題佳、結構完整的文章。

。結語:跳出選題、寫文的事業經營觀點:

不過經過這些過程的篩選,這篇就會變成熱門文章了?那倒未必。

在iHealth選主題、寫稿這件事情,
我認為跟經營一個商業體一樣,而商業總是充滿了不確定性。
其實,我一直有個不變的「商業哲思」:成功的事業,
必須要同時考慮三個要素,「天時、地利、人和」。

努力把主題、文章寫到極致,這是人和;
IT、SEO、時間,把各種媒體平台經營好,這是地利;
但這個市場能不能接受我們的人和與地利,端看天時。
就如同Jake老大之前所講的一樣,
我們現在能做的,就是把組織內每個KPI不斷地優化優化再優化,
把重要的通路關係管理好,剩下的,就是隨時抓緊機會,軸轉前進。

希望有一天iHealth能成為一個「偉大」的企業!共勉之。