「請問：Business Model 到底是什麼？」 這個問題雖然不是最近「讀者投書」的提問，但這一年來有好多人在問我這個問題。目前看起來管理學界對於這個詞有很多種解釋，而實務界也推出了很多本書談這個話題，其中包括這一兩年正夯、商學院學生人手一本的 “Business Model Generation” （《獲利世代》，對，我手上也有一本當作是參考書），而這本書所發展出來的 Business Model Canvas（商業模式圖）頗有系統地把「商業模式」這個過去專家們瞎子摸象的議題，用 9 個要素給拼湊出來，整理成如同下面這張的圖表。 這就是大名鼎鼎的 Business Model Canvas！ Canvas 這組工具真的很不錯，自從拿到中文版的書之後，人家一來問 Business Model 是什麼，我就可以輕鬆地把 《獲利世代》 塞給他們看，因為我總覺得這本書可以涵蓋大家想要知道的事情。 但很奇怪的是 ，即使這本「好看」（因為都是圖片）的暢銷書洛陽紙貴，大家幾乎人手一本，私下詢問「什麼是商業模式？」的人卻不減反增，我想這中間應該有什麼誤會，Business Model Canvas 這組工具不是很 Nice 嗎？
