商業分析師：創意經濟，來自於生活實踐。

近日學業、個人計劃等事情繁重，但仍然有幸在一整周通勤的時間裡，
拜讀了學校科管智財所 李仁芳 老師的著作<創意心靈：美學與創意經濟的起手式>一書，
在短短 200 頁左右的這本「小書」中，我從中得到了一些啓發，可以和大家分享。


這本書主要在談「藝術」、「文創」、「創意創新」等概念，
在包括日本、泰國等地形成富有當地色彩的「美學經濟」，
李老師在這本讀起來像是列國遊記、用字典雅洗練的書中，
背後卻也精準且犀利地，點出 2008年（出版年）的時候，
台灣發展文創/美學經濟的諸多限制。從老師的文字論述中，
我回顧了金融海嘯過後，科技業等「製造思維」所面臨的瓶頸，
而同時社會有一群有識之士，希望能以「創意」帶動經濟發展的聲音。

過去（甚至現在），台灣大部份的產業仍以「製造思維」、「苦力經濟」為出發，
強調資金、原料與製造等流程，經過這 30 年左右的戮力發展，
我們很驕傲地擁有全世界頂尖、品牌廠商賴以為生的供應鏈管理，
而不只是狹義的製造業，其實台灣大部份的中小企業，不論提供產品或服務，
基本上是以這種「製造思維」來經營企業，花比較多的心思採行成本領導策略，
在過去台灣生產成本尚低的階段，和大企業一同創造了台灣的經濟奇蹟。

然而微利時代當前，缺乏自我品牌的台灣製造業也面臨挑戰，
產業國際化的狀況下，成本領導策略的優勢逐步喪失，
有能力透過打造品牌、或提升研發實力，
透過創新＆創意造就差異化的業者，才有生存下去的機會。

也因此如同開頭所提，「創意經濟」的想法應運而生，
這樣的想法不只是在餐飲服務業、文創產業，
也有製造業先進如廣達，開始把「創」的元素融入組織內。

但是我們看到錢投下了、文創園區蓋了、各種獎勵措施提供了，
國際級的設計大獎通通抱回家了，好幾位導演把榮耀帶回來了，
我們還是沒有順利的像李老師書本中，所列舉的諸多國家一樣，
發展出獨特的「美學/創意經濟」，這究竟是為什麼？

借用李老師在書中的邏輯思維，會發現我剛剛所提的，
包括「錢」、「地點」、「機會」...等，固然是創意經濟發展的條件，
卻不是最重要的條件。當我們可以把同樣這幾個條件套在製造業上，
就會發現這些政府過去所做的、現在正在做的、甚至未來會繼續提供的，
其實都不是發展創新、創意、創業經濟體的「關鍵零組件」，
說穿了，只擁有這些，我們仍然不脫「製造思維」的捆綁困境。

那麼，要做什麼樣的事情，才可以發展出「創意經濟」？

我滿認同李老師的想法。他認為其實真正的創意、創新、創業家精神，
其實來自於「生活方式」，說白一點，為什麼有些國家城市，
可以變成時尚之都？變成藝術之都？可以創造出矽谷？
固然人為的戰略位置、資源投注是要素，但真正讓米蘭成為米蘭，
紐約成為紐約，倫敦成為倫敦的因素，往往在於歷史淵源，
以及居民和空間互動中、生活實踐中，所產生的「文化」使然。

例如在書中，老師就對於我也非常喜愛的日本京都，有許多著墨，
走進京都的感覺，不只是古色古香的建物，傳統的京懷石料理，
和當地的人們接觸，不論是古典和服，還是現代時裝，
都能感受到舉手投足之間的「京都式典雅」，
這種感覺，到同樣是文化之都的金澤，也能感受到類似的氛圍，
但即使如此，京都的「雅」，和金澤的「素」，還是各自的美好特色。

這些城市文化的造就，不是光靠資金和政府努力就能堆砌起來的，
但他們還是能創造出屬於自己的「創意經濟」，其所依恃之物，
即「文化」，即當地居民的生活習慣、生活體驗。原來，
「創意經濟」的真正寶藏，其實就藏在每一個人的生活當中。

不過對於一個學習管理的人而言，這樣的答案似乎令人不知所措，
看起來「創意經濟」無法管理規劃？但其實這樣的想法也不甚正確，
繼續以金澤為例：其實金澤也曾經隨著日本歷史的演進，
面臨了戰略位置不再、人口外移的困境，許多傳統的技藝，
像是古蹟修復、漆器、金箔等，亦面臨了文化保存的危機，
透過企業和政府的合作，今天我們才有機會欣賞這美麗的文創都市，
去享受日本第一溫泉旅館：加賀屋無微不至的服務。

既然「創意經濟」的底土來自於「生活實踐」，
那麼政府和企業在這當中的角色，便是去共同營造所需要的環境，
除了資金、地點之外，更重要的是對於既有文化資產的保存及推廣，
並嘗試著和小老百姓們合作，一起創造真正的創意經濟。

以台灣來說，雖然不及日本有千年的歷史資產，
但我們還是有屬於自己的文化，例如傳統辦桌的總舖師，
例如公館林立的咖啡館聚落，例如高雄港都的再造重生......，
唯有透過生活中的教育，喚醒人們和土地間的連結情感，
準備好前面所提的軟硬體，並且細心、耐心的等待人民的自由揮灑。

還記得幾週前去高雄看黃色小鴨，有幸搭乘遊輪繞一圈光榮碼頭，
船上的解說員特別令我印象深刻：除了熱情＆專業的解說之外，
更讓我感受到她對於高雄這座城市的熱愛，並驅使她更進一步的親近土地，
並用同樣的熱忱，和我們這些外地來的遊客，分享這個她最愛的地方。

我想，這正是創意經濟的真正源頭：生活實踐在高雄的展現。