商業分析師：KPCB Internet Trends 2014 by Queen Meeker

昨天晚上，網路圈開始流傳著一年一度業內最重要的網路產業趨勢簡報：

由 KPCB 的網路女王 Mary Meeker 出具的 2014 Internet Trends 報告，

這份簡報中有很多非常重要的網路趨勢（數據＆現象），

如果對於網路產業有興趣，非常建議大家把它好好地完整讀一讀，
下面我特別把這份簡報檔嵌入在文章裡面，大家可以直接看。

不過我還是在今天這篇文章中，稍微摘要出幾個我自己覺得比較有興趣的趨勢，
包括整體的網路成長情況、網路廣告、應用網路的成本、音樂消費，
以及社群媒體＆傳統媒體之間的交互作用等五個面向：

。網路使用情況

1. 全球網路使用者數量：成長已經放緩（<10%）
2. 行動網路流量成長率：+81%
3. 行動網路載具成長率：智慧型手機（+20%，但減緩中）、平板（+52%）

。網路廣告：發生了廣告資源錯置的情況？

上面這張圖標示出在各種媒體管道中，TA 花費的時間比例 v. 廣告主投注的預算，

直方圖上頭的箭頭，則代表了 2012、2013 年間的比例成長 or 衰退，

可以看到一些怪現象：TA 消耗在紙媒（Print）的時間僅 5%，廣告主卻投資了 19%的預算;

而 TA 花在行動媒體（Mobile）的時間高達 20%，但僅分到 4% 的預算，仍有非常大的空間。

。網路成本：使用及擁有網路運算、儲存、頻寬、行動裝置的成本越來越低

。音樂消費成長：串流（+32%）>  數位（-6%） > 實體（-13%）

。社群媒體、行動載具＆傳統媒體之間的交互作用

上圖比較了在不同目的的電視廣告投放中，搭配 Twitter 與否所造成的效果大小，
可以看到不論是為了增強品牌回憶（Recall）、增強品牌喜好（Favorability），
還是促成購買行為發生（Purchase Intent），Twitter 對於電視廣告成效都是一大助力，

以 2012 年用各種媒介看奧運的情況來看，「多螢幕」對於媒體互動率有產生綜效：

就以電視來講，每增加一種接收訊息的媒介，電視的互動程度也會同步提高，

最後增加的總互動程度，產生了一加一大於二的效果。

上面指示挑出幾個我比較有興趣的趨勢出來看，

真的滿建議每一個對於網路產業有興趣的人，把這份報告完整的看一看囉。

＊也不妨看一下 TechCrunch 整理出來的重點，更精華的摘要出這份報告的重點。
＊（5/30 更新）TechOrange 也有貼出這篇的完整中文編譯