「請問:Business Model 到底是什麼?」 這個問題雖然不是最近「讀者投書」的提問,但這一年來有好多人在問我這個問題。目前看起來管理學界對於這個詞有很多種解釋,而實務界也推出了很多本書談這個話題,其中包括這一兩年正夯、商學院學生人手一本的 “Business Model Generation” (《獲利世代》,對,我手上也有一本當作是參考書),而這本書所發展出來的 Business Model Canvas(商業模式圖)頗有系統地把「商業模式」這個過去專家們瞎子摸象的議題,用 9 個要素給拼湊出來,整理成如同下面這張的圖表。 這就是大名鼎鼎的 Business Model Canvas! Canvas 這組工具真的很不錯,自從拿到中文版的書之後,人家一來問 Business Model 是什麼,我就可以輕鬆地把 《獲利世代》 塞給他們看,因為我總覺得這本書可以涵蓋大家想要知道的事情。 但很奇怪的是 ,即使這本「好看」(因為都是圖片)的暢銷書洛陽紙貴,大家幾乎人手一本,私下詢問「什麼是商業模式?」的人卻不減反增,我想這中間應該有什麼誤會,Business Model Canvas 這組工具不是很 Nice 嗎?
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